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不懂现在的电脑是想做什么

2013-11-26 10:21 by 新芽 | 评论(8)

好想看电视啊,可是没有电视……

[图片来源:hatena ]

 

做产品的人,都疯了吗?之前看微软 Surface 做的攻壳机动队广告,诧异这思维逆向到我有点怀疑自己,作为一个大品牌的广告,必须是行内顶尖专业人士所为,为什么我觉得犯的错误如此业余呢?尤其讲究实效的科技产品,重点就是衬托市面上产品的傻大笨粗,作为一个平板,重点一定是要让人觉得这东西比市面上任何一个产品都方便,都要高科技。让科幻电影中的人拿着个平板电脑,就如同现代警匪片,男主角刻意要骑马或者骑自行车一样。

 

 

骑马或者骑自行车不是问题,《攻壳机动队》里还有喜欢用左轮手枪的人,但这些彰显个性和魅力的设定,只能作为高科技未来社会的补充。但是 Surface 为了凸显自己的位置,非要设定成任务的主角。那么,就不要指望人们觉得一个平板电脑有丝毫魅力了:公安九课一群人几乎都义体化了,冒着那么大的危险,围绕着一个平板电脑展开作战,这好比复仇者联盟在纽约和外星人开战了,英雄们齐心协力,黑寡妇鹰眼美国队长钢铁侠雷神索尔九死一生,把最终决战武器传递给变身后的绿巨人,绿巨人低头一看,是一把 AK47,抄起来就去杀敌。这不别扭死?

 

所有新出的科技产品,都在强调比起过去,我们有了更方便更强大的新手段,我们是如何进化,如何走入未来的。乔布斯从口袋中掏出一个 iPod,或者从牛皮信封中拿出一部 MacBook Air 的时候给人的震撼,如同库布里克《2001太空漫游》开场时人猿扔向天空的骨头忽然成了太空中的宇宙飞船一般,极具时光穿梭感,堪称出场教科书。

 

对比微软这个广告,让一群赛博朋克用平板电脑,反其道而行之,我觉得失败至极,科技产品要像一个科技产品,要最大程度把身边所有的产品比下去,在科幻电影里做上个世纪的电脑广告,呵呵。问题是,我自己的经验无法去评价一个产品是否成功,就如同我觉得恒源祥的广告,脑白金的广告,劲霸的广告都不会激起我半点购买欲,但似乎也起到了广告作用。

 

为什么想起来微软这个广告呢?因为无独有偶,今天在京东上又看到一个大品牌:海尔 Lafite 超级本。

 

没错,就是那个葡萄酒的拉菲,中国土豪的象征。用拉菲来命名一款电脑,我不知道这图的是什么?如果说林宝坚尼的笔记本体现的是艺术品般的造型和速度感,拉菲能体现的品牌价值,和电脑沾上边的,我绞尽脑汁也想不出来,真的,搞成酒红色也能勉强沾上一点,可是偏偏凑热闹搞个金色。土豪的特征可不是只有钱才行,一定要土,在大家用这个词普遍与字面偏差的时候,海尔坚持了这个词的原意,不容易。

 

传说拉菲十年的产量顶不上中国一年的销售量,买 Lafite 钻石超级本,会送你这样一瓶传说中的酒,还是外国美女送上,应该不会有假吧?

 

外国美女?你知道这款产品是针对土豪的吧?因为本“土”人才存在“外国美女”这个概念。根本就没有想到会有外国人买这款产品吧?

 

会把钻石镶到笔记本上的人,为什么会有钱?凭什么!

 

[海尔 Lafite 13英寸钻石超极本。来源:京东 ]

 

 

 

曾经有个朋友给我讲起她遇到的一个陕北煤老板,装修房子的时候问设计师能不能在墙上镶玛瑙。但是往墙上镶玛瑙,这房子可是要住很久的,往笔记本上镶钻石,这笔记本准备用几年?

 

钻石,笔记本电脑,拉菲,这几个奇怪的东西组合在一起,到底是要卖什么?总觉得,这里面主角可以是钻石,可以是拉菲,最不可能的是电脑啊!因为电脑是消耗品,买钻石搭一个笔记本或搭瓶酒,概念上都说的过去,反过来就是有病。

 

还是说这个产品只是一个噱头?人们习惯把一切能够引起人们注意的东西怀疑成商业噱头或者炒作,我印象里,是从芙蓉姐姐红了之后,我至今还是不能理解,为什么炒作出负面新闻也可以赚钱。正面影响力负面影响力,只要有了影响力就能赚钱,这成了现今人们信奉的一个准则。可是,很少有大品牌搞出这么掉价的事情啊。

 

所以,我真的不明白这样的产品,是出于什么心态搞出来的。

 

看到 Surface 想到这个十年前的微软广告,十年过去了,怎么就成了一群在办公桌上跳舞的傻子了呢?

 

 

视频链接(pad 和手机用户可尝试点击) 

 

 

通常我对手机游戏没什么期望值,是因为精品不多。不过现在看起来好转一些,很多当年 dns 的游戏很适合移植到手机或者 pad 上,还有《机械迷城》这一类的原本小众游戏,也可以在移动平台放光彩。

 

下面是一款《稻草人》的游戏宣传动画,由 Chipotle 出品,获得过奥斯卡奖的 Moonbot Studios 制作,背景歌曲 Fiona Apple 的《Pure Imagination》来自上个世纪70年代的经典电影《欢乐糖果屋》(Willy Wonka and the Chocolate Factory)。

 

 

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最后投影爱好者可以看一下这个 BOT & DOLLY 的视觉作品。

 

 

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2013-11-26 10:21 by 新芽 | 评论(8)

8条评论

1. 令狐冲 | 2013-11-26 11:42

总是能从新芽这里获得很多启发

2. 喵 | 2013-11-26 13:08

视频留着闲成喵团子的时候再看(其实是怕流量不够吧喂~)

3. 羽书 | 2013-11-26 13:43

土豪为嘛要用海尔笔记本,老实说在这之前我可不晓得海尔还做笔记本来的。想来想去钻石在这本本上的意义只有不争气的电脑使得土豪有想摔又舍不得摔的犹豫吧,最后土豪还是摔了——“靠,我还有真拉菲呢,摔他丫的假拉菲”。

4. 十一月的路人甲 | 2013-11-26 14:04

微软那个广告。。。我觉得像是在讲现在的google,哈哈

5. 十一月的路人甲 | 2013-11-26 19:46

攻壳那个,就像一部只有植入广告的土豪电影嘛,超僵硬,low毙了

6. 十一月的路人甲 | 2013-11-27 04:51

关于钻石心我只知道有这个可能的基础原理,可能很好笑,只是《恐龙特级克塞号》非常喜欢里面的时代之母想把她变为现实一样

7. 十一月的路人甲 | 2013-11-28 09:53

被游戏视频吸引想玩游戏的安卓用户伤不起

8. 设计师的天空 | 2013-12-02 15:06

偶觉得比较不靠谱的还是那个笔记本,……
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